[摘要]騰訊專業(yè)的游戲研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、推廣實(shí)力，以及海量的用戶基礎(chǔ)，確實(shí)是孵化創(chuàng)新項(xiàng)目的最佳土壤。今日的培育扶植或許有朝一日可以打破當(dāng)前的行業(yè)格局，開(kāi)啟一番全新的天地。
2017年5月17日，騰訊公布了第一季度財(cái)報(bào)。近段時(shí)間，《王者榮耀》的火爆，也使得業(yè)界格外關(guān)注騰訊的業(yè)績(jī)表現(xiàn)——果然，報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)34%至228.11億元，增長(zhǎng)主要來(lái)自手游《王者榮耀》、《龍之谷》及PC端游《英雄聯(lián)盟》、《DNF》。
第一季度業(yè)績(jī)高開(kāi)應(yīng)該在大家意料之中，然而，盡管騰訊在游戲領(lǐng)域已是當(dāng)之無(wú)愧的巨頭，但如今大環(huán)境變化極快，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，騰訊也始終沒(méi)有停下前進(jìn)的腳步，尋求更多的機(jī)會(huì)。
Q1業(yè)績(jī)：移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)突出
騰訊2017年第一季度總收入為人民幣495.52億元（71.82億美元 ），比去年同期增長(zhǎng)55%。經(jīng)營(yíng)盈利為人民幣192.72億元（27.93億美元），比去年同期增長(zhǎng)44%。
在網(wǎng)絡(luò)游戲方面，總收入增長(zhǎng)34%至人民幣228.11億元，主要來(lái)自《王者榮耀》、《龍之谷》等手游，以及《英雄聯(lián)盟》、《地下城與勇士》等端游產(chǎn)品的收入增長(zhǎng)。而在財(cái)務(wù)方面，智能手機(jī)游戲、支付相關(guān)服務(wù)、數(shù)字內(nèi)容訂購(gòu)、PC游戲及社交廣告驅(qū)動(dòng)整體收入增長(zhǎng)。業(yè)務(wù)方面，受農(nóng)歷新年假期帶動(dòng)，多款?yuàn)蕵?lè)服務(wù)產(chǎn)品取得明顯增長(zhǎng)，這包括視頻平臺(tái)，以及較新的產(chǎn)品如卡拉OK應(yīng)用程序全民K歌、照片編輯應(yīng)用程序天天P圖及《王者榮耀》等手機(jī)游戲。
除爆款MOBA《王者榮耀》之外，2017年Q1正式上線的新品《龍之谷》手游也取得了不俗的成績(jī)，上線當(dāng)日即登榜App Store免費(fèi)榜第1，同步暢銷榜第2，目前仍穩(wěn)定在TOP5的位置。從端游移植手游，《龍之谷》在視角、操作、社交等方面都進(jìn)行了一些調(diào)整，最終也收獲了良好的效果，玩家在評(píng)論區(qū)普遍給予好評(píng)，付費(fèi)數(shù)據(jù)也十分健康。
Q1財(cái)報(bào)所反映的結(jié)果證明，騰訊此前堅(jiān)持的一些舉措對(duì)業(yè)績(jī)提升效果十分顯著。作為中國(guó)游戲行業(yè)的領(lǐng)頭羊，騰訊的市場(chǎng)動(dòng)向和布局思路，均會(huì)受到玩家和整個(gè)行業(yè)的密切關(guān)注，而從這次的財(cái)報(bào)，和此前的UP2017發(fā)布會(huì)，我們也可以大致看出騰訊未來(lái)的發(fā)展計(jì)劃：從“精品戰(zhàn)略”和“極光計(jì)劃”兩個(gè)方向打開(kāi)全新局面。
精品戰(zhàn)略——提升市場(chǎng)天花板
在當(dāng)前手游行業(yè)全面洗牌形勢(shì)下，騰訊推出大量籌謀已久的精品大作，UP2017年度發(fā)布會(huì)上，騰訊游戲一口氣發(fā)布了14款手游產(chǎn)品，涵蓋知名IP改變的代理手游以及自研手游產(chǎn)品。同時(shí)，在日益稀缺的端游方面，騰訊游戲依然發(fā)布了2款新代理產(chǎn)品及數(shù)款已測(cè)試的端游新動(dòng)態(tài)和計(jì)劃。
今年第二季度，騰訊將同時(shí)有5款游戲開(kāi)啟測(cè)試，其中包括《天龍八部（下載送王語(yǔ)嫣套裝）》手游、《英雄戰(zhàn)歌》、《魂斗羅》手游、《擇天記》手游、《魔法門之英雄無(wú)敵：戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)元》。
其中，作為Q2打頭陣的產(chǎn)品，《天龍八部》手游是一款由端游原班人馬打造的，十年經(jīng)典金庸授權(quán)的產(chǎn)品，在還原經(jīng)典玩法的同時(shí)，也加入了一些創(chuàng)新內(nèi)容，如英雄譜、英雄試煉等玩法。5月16日開(kāi)始不刪檔測(cè)試后，已經(jīng)快速攀升至iOS免費(fèi)榜第1，暢銷榜第3的位置。
其實(shí)，在端游時(shí)代騰訊能夠獨(dú)占鰲頭，正是得益于“精品”和“細(xì)分”兩大戰(zhàn)略，移動(dòng)游戲時(shí)代，騰訊也延續(xù)了這一重要的方針，從2014年騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)提出精品產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略，到后來(lái)逐年升級(jí)為精品2.0和3.0戰(zhàn)略后，騰訊移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)持續(xù)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，也與47家合作伙伴一起做大了整個(gè)中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的盤子。
然而，騰訊一直在瞄準(zhǔn)的不僅是眼前的精品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，更瞄準(zhǔn)的是“推開(kāi)明天的那扇門”。
極光計(jì)劃——推開(kāi)未來(lái)之門
極光計(jì)劃是騰訊為極致創(chuàng)意的產(chǎn)品和追求極致游戲(微博)體驗(yàn)的玩家搭建的平臺(tái)，可以說(shuō)是基于行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)推出的面向產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)。騰訊游戲不僅自己布局優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同時(shí)也在行業(yè)中尋找優(yōu)秀的產(chǎn)品，補(bǔ)充旗下產(chǎn)品線，開(kāi)拓全新的市場(chǎng)。
而騰訊專業(yè)的游戲研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、推廣實(shí)力，以及海量的用戶基礎(chǔ)，確實(shí)是孵化創(chuàng)新項(xiàng)目的最佳土壤。今日的培育扶植或許有朝一日可以打破當(dāng)前的行業(yè)格局，開(kāi)啟一番全新的天地。
騰訊游戲副總裁劉銘在UP2017發(fā)布會(huì)上公布過(guò)6款首批入駐極光計(jì)劃的代表產(chǎn)品，如祖龍科技的寫實(shí)軍事題材、戰(zhàn)艦類實(shí)時(shí)競(jìng)技游戲《艦炮與魚雷》;木七七卡在爐石傳說(shuō)基礎(chǔ)上大膽創(chuàng)新的TCG競(jìng)技卡牌游戲《卡片怪獸》;掌趣科技開(kāi)發(fā)的著名二次元IP的音樂(lè)舞蹈游戲《初音未來(lái):夢(mèng)幻歌姬》;睿邏網(wǎng)絡(luò)基于IP的女性向消除類游戲的《Hello Kitty環(huán)球之旅》;LayaBox的io類休閑競(jìng)技游戲《瘋狂雪球H5》，以及億馬聯(lián)盟的2D剪紙風(fēng)格奇幻類RPG游戲《無(wú)盡遠(yuǎn)征》。
據(jù)悉，極光計(jì)劃近日又將推出2款新品,分別是軍事類實(shí)時(shí)對(duì)戰(zhàn)游戲《戰(zhàn)艦聯(lián)盟》和輕競(jìng)技策略游戲《圈地大作戰(zhàn)》，均將在6月中旬上線。
極光計(jì)劃對(duì)行業(yè)中辛苦堅(jiān)持的創(chuàng)意游戲團(tuán)隊(duì)而言無(wú)疑是最好的消息，在行業(yè)洗牌的后半程，幸存下來(lái)并且有所堅(jiān)持的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，終于可以看到曙光。
雙引擎，推動(dòng)騰訊游戲繼續(xù)前進(jìn)
“精品戰(zhàn)略”與“極光計(jì)劃”有如兩副動(dòng)力強(qiáng)勁的引擎，將拉動(dòng)騰訊在下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)快速前進(jìn)——精品布局方面，騰訊繼續(xù)保持既有頭部?jī)?yōu)勢(shì)，并且用《龍之谷》、《彈彈堂》等游戲培育新的成熟品類；極光計(jì)劃，則挖掘培育具有不可估量的“明日之星”，以滲透到不同的垂直細(xì)分市場(chǎng)。
如今的游戲行業(yè)消費(fèi)升級(jí)、游戲體驗(yàn)升級(jí)，極光計(jì)劃瞄準(zhǔn)了這一必然趨勢(shì)布局未來(lái)，該平臺(tái)上的游戲新品，極有可能成為騰訊新的增長(zhǎng)點(diǎn)，不管是用戶增長(zhǎng)還是業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。在“雙引擎”的推動(dòng)下，騰訊會(huì)給行業(yè)注入哪些新變化？能取得怎樣的成績(jī)？我們拭目以待。
