[摘要]目前主流的休閑競(jìng)技游戲和二次元品類的產(chǎn)品中有大量的女性玩家。雙方合作推出的產(chǎn)品并不僅僅定位在游戲?qū)用?，而將是打破虛擬與現(xiàn)實(shí)壁壘的“新物種”。
2017年5月25日，中影游娛樂(lè)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中影游”）攜手時(shí)尚集團(tuán)舉辦了一場(chǎng)跨界合作發(fā)布會(huì)。會(huì)上，中影游總裁李沛澤先生與時(shí)尚集團(tuán)總裁蘇芒女士現(xiàn)場(chǎng)宣布雙方已達(dá)成戰(zhàn)略合作，將共同打造全新跨界產(chǎn)品，并與到場(chǎng)嘉賓就打破次元壁壘、探索跨界合作模式等話題展開(kāi)了深入探討。
在各行各業(yè)都在涌向泛娛樂(lè)，通過(guò)IP引領(lǐng)多元化市場(chǎng)布局的當(dāng)下，以高概念影游為核心業(yè)務(wù)、打造頂級(jí)IP形象為主要目標(biāo)的新型泛娛樂(lè)公司中影游和時(shí)尚及生活方式傳媒公司的時(shí)尚集團(tuán)會(huì)結(jié)出什么樣的果實(shí)呢？
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況
重視女性增量市場(chǎng)，“半邊天”成檢驗(yàn)產(chǎn)品成功的標(biāo)準(zhǔn)
曾幾何時(shí)，“女玩家”一度被商家當(dāng)成吸引男玩家的“宣傳道具”，并沒(méi)有得到應(yīng)有的重視。但隨著泛娛樂(lè)文化市場(chǎng)的發(fā)展，女玩家正以高歌猛進(jìn)的勢(shì)頭撐起游戲市場(chǎng)的“半邊天”，根據(jù)Newzoo近期發(fā)布的報(bào)告，游戲玩家中女性的比例已經(jīng)達(dá)到46%，尤其是手游領(lǐng)域，基本接近1:1。女性對(duì)游戲品類的需求正在擴(kuò)大，并且必然會(huì)成為人口紅利后重要的增量市場(chǎng)。
Newzoo報(bào)告，女性玩家占比數(shù)據(jù)圖
然而，目前市場(chǎng)上能吸引女玩家的產(chǎn)品仍是鳳毛麟角。這一方面是因?yàn)檫^(guò)往對(duì)玩家群體的固有認(rèn)知限制了產(chǎn)品的受眾覆蓋范圍，另一方面則與研發(fā)團(tuán)隊(duì)中男性比例較高有關(guān)，公司戰(zhàn)略也決定了立項(xiàng)、協(xié)調(diào)資源時(shí)更偏向能夠快速盈利的男性向重度手游。但事實(shí)證明，大量從未接觸過(guò)游戲的女性正在轉(zhuǎn)化為游戲玩家，她們以往或許只是沒(méi)有遇到適合自己的產(chǎn)品而已。
李沛澤表示，手游精品化已經(jīng)是現(xiàn)今圈內(nèi)共識(shí)之一，精品化不僅意味著圍繞成熟游戲類型持續(xù)做深度挖掘，做文化品牌，也意味著去開(kāi)拓增量市場(chǎng)?，F(xiàn)階段精品化存在人口紅利，用戶渴望新鮮感和不同的內(nèi)容，這對(duì)于優(yōu)秀的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)正是最好的階段，社會(huì)化媒體可以將好的內(nèi)容快速提煉和傳播出去，進(jìn)而通過(guò)產(chǎn)品來(lái)獲得紅利。
這正是女性用戶的強(qiáng)項(xiàng)，她們擁有愛(ài)分享、專注長(zhǎng)情等特質(zhì)，在傳播推廣、持久的用戶活躍度上做出了很大貢獻(xiàn)。目前主流的休閑競(jìng)技游戲和二次元品類的產(chǎn)品中有大量的女性玩家，她們對(duì)于畫面、輕度競(jìng)技和社交的接受度非常高，這一點(diǎn)在新近崛起的平臺(tái)TapTap上體現(xiàn)的尤為直觀，其活躍女性用戶的比例已超過(guò)30%，無(wú)論是游戲評(píng)分還是評(píng)論，都真實(shí)反映了女性用戶口碑，也是中影游選擇女性游戲市場(chǎng)進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)的一個(gè)重要依據(jù)。
時(shí)尚已成大眾趨勢(shì)，女性生活追求有趣更有范兒
時(shí)尚曾一度被認(rèn)為是高高在上的、與大眾生活脫節(jié)的事物。但隨著人們生活水平日益提高，對(duì)審美和生活品質(zhì)的追求也與日俱增，穿衣搭配、美妝護(hù)理逐步成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡囊亍Ｔ谖⒉⑽⑿?、豆瓣等聚集地，與時(shí)尚有關(guān)的話題數(shù)和搜索量?jī)H次于美食、旅游。圍繞時(shí)尚的消費(fèi)已經(jīng)成為一種常態(tài)，在現(xiàn)代女性眼中，如何讓自己過(guò)得更舒適、更美麗已成為她們關(guān)注的焦點(diǎn)。
李沛澤現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言圖
時(shí)尚已經(jīng)從精英化轉(zhuǎn)向了更切實(shí)際的大眾化，所以在這個(gè)時(shí)代背景下，時(shí)尚尚需要一款更貼地氣的產(chǎn)品?，F(xiàn)在移動(dòng)游戲是目前增長(zhǎng)最快、市場(chǎng)規(guī)模最大的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)，是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中發(fā)展最成熟、商機(jī)最完善、全民參與度最高的產(chǎn)品形式，更是年輕群體最易接受、流行的娛樂(lè)形式，這對(duì)時(shí)尚來(lái)說(shuō)是非常好的切入點(diǎn)。同時(shí)，基于手機(jī)的游戲產(chǎn)品，適時(shí)的切合了女性熱衷分享的本能需求，使得游戲在女玩家的參與下成為了一種更廣泛群體甚至是具有社會(huì)性的社交娛樂(lè)方式。
蘇芒現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言圖
時(shí)尚集團(tuán)總裁蘇芒現(xiàn)場(chǎng)還提到，用戶對(duì)時(shí)尚類游戲接受度高不高，主要取決于兩點(diǎn)：一是這款游戲是否足夠有趣，可以用來(lái)消磨時(shí)間的同時(shí)獲得新靈感；二是游戲是否足夠前衛(wèi)、熱門，能滿足走在時(shí)尚前沿的心理需求。女性對(duì)時(shí)尚的嗅覺(jué)本就非常敏銳，時(shí)刻走在流行趨勢(shì)的前沿，對(duì)熱門游戲的態(tài)度亦是如此，好的產(chǎn)品必然能夠體現(xiàn)出她們對(duì)“顏值力”和“審美力”的比拼和評(píng)價(jià)。
打破虛擬與現(xiàn)實(shí)的壁壘，創(chuàng)造夢(mèng)想成真的“新物種”
據(jù)中影游總裁李沛澤介紹，雙方合作推出的產(chǎn)品并不僅僅定位在游戲?qū)用?，而將是打破虛擬與現(xiàn)實(shí)壁壘的“新物種”。真實(shí)體現(xiàn)二、三次元的交融，讓用戶“所見(jiàn)即所得、所想即成真”，在游戲之外的世界，繼續(xù)自己的時(shí)尚夢(mèng)，實(shí)現(xiàn)與生活的同步。
以《Pokemon go》為例，強(qiáng)調(diào)在現(xiàn)實(shí)世界通過(guò)AR、LBS等技術(shù)捕獲小精靈，是符合產(chǎn)品背景設(shè)定的，不會(huì)讓人覺(jué)得刻意突兀，中影游即將推出的產(chǎn)品也必須在現(xiàn)實(shí)聯(lián)動(dòng)方面符合這一原則。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓時(shí)尚雜志封面合影
“新物種”不僅具有游戲性，與時(shí)尚集團(tuán)的合作還將為用戶提供一手的時(shí)尚資訊，看到時(shí)尚主編、穿搭達(dá)人、明星御用設(shè)計(jì)師的時(shí)尚建議。同時(shí)，這款產(chǎn)品也會(huì)成為用戶行為的數(shù)據(jù)和信息反饋中心，根據(jù)用戶的搭配趨勢(shì)，更準(zhǔn)確的判斷出年輕人的時(shí)尚觀。
另一方面，預(yù)計(jì)到2017年底，中國(guó)的二次元核心用戶將超過(guò)8000萬(wàn)，二次元群體的總數(shù)將超過(guò)3億，且97%以上是“90后”和“00后”。隨著越來(lái)越多二次元粉絲自發(fā)地推動(dòng)著年輕娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展，這一市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)2000億元，未來(lái)幾年內(nèi)或?qū)⑦_(dá)到近5000億元。二次元亞文化社群是最具傳播勢(shì)能的人群之一，他們自成一派，創(chuàng)造了獨(dú)有的話語(yǔ)體系，其所代表的二次元文化正逐漸成為年輕用戶中的主流文化。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)雜志背景墻
從目前給出的信息看，中影游和時(shí)尚集團(tuán)對(duì)這款產(chǎn)品的定位十分清晰，雙方以內(nèi)容精品化為根本，通過(guò)符合年輕群體的表達(dá)方式，重新詮釋時(shí)尚的概念，滿足年輕用戶的個(gè)性化娛樂(lè)需求，進(jìn)而為產(chǎn)品注入自傳播基因。按這樣的定位，這個(gè)“新物種”極有可能會(huì)成長(zhǎng)為一個(gè)綜合電商、社交于一體的平臺(tái)化產(chǎn)品，并將以游戲化的交互形式，為跨領(lǐng)域用戶創(chuàng)造更卓越的體驗(yàn)，建立更充分的情感鏈接。
