筒子們、童鞋們，歷經(jīng)千辛萬苦，QuestMobile春季大報(bào)告看的還過癮不？哈哈，一些童鞋看完之后，特別激動(dòng)，尤其是對(duì)于“微信成為第二大操作系統(tǒng)”的論斷，覺得中興被制裁之后，“芯片+操作系統(tǒng)”成為中國(guó)科技領(lǐng)域兩大硬傷，Mr.QM關(guān)于微信的判斷特別提氣……
O__O "…腫么說呢，Mr.QM寫這個(gè)的時(shí)候，真木有想那么遠(yuǎn)啊，哪怕是騰訊，恐怕也不會(huì)那么高調(diào)去這么說吧，畢竟，進(jìn)入到底層架構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)，早已不是技術(shù)、研發(fā)、代碼的競(jìng)爭(zhēng)了，而是生態(tài)體系的競(jìng)爭(zhēng)。生態(tài)體系建設(shè)很難“畢其功于一役”，更不是一天兩天、一年兩年的事情，需要的是數(shù)十年持續(xù)創(chuàng)新、迭代、優(yōu)化，讓更多人參與進(jìn)來、更多人賺到錢、更多人離不開這個(gè)體系，才勉強(qiáng)可以說小有成效，進(jìn)而參與國(guó)際間的頂級(jí)競(jìng)爭(zhēng)。
進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，國(guó)內(nèi)的大互聯(lián)網(wǎng)科技公司，比如阿里、騰訊、百度、小米都在持續(xù)投入建設(shè)生態(tài)體系。別看Mr.QM老呲兒他們，其實(shí)那都是鞭策，期待他們能把良性運(yùn)轉(zhuǎn)的體系建好。畢竟，QuestMobile作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司，必然會(huì)受惠于良好的生態(tài)體系，用Mr.Zhou的名言警句表達(dá)就是：他好我也好、大家好才是真的好……
哦，等等，差點(diǎn)忘說今天的正題了，今天Mr.QM要給大家?guī)硪恍┬碌臇|西，那就是微信小程序報(bào)告：小程序從去年開始推出，遭遇了各界捧殺、蘋果封殺、嘗鮮者棒殺，最終轉(zhuǎn)入低調(diào)發(fā)展；實(shí)際上，早在小程序推出時(shí)，QuestMobile就推出了洞察報(bào)告，面對(duì)冷嘲熱諷，Mr.QM認(rèn)為，小程序帶來的將是后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的改變，而今再來看，這個(gè)觀點(diǎn)正在得到證實(shí)：
1.在微信小程序的帶動(dòng)下，支付寶小程序、百度輕應(yīng)用、小米直達(dá)號(hào)紛紛入局不說，十大手機(jī)廠商還搞了個(gè)“快應(yīng)用”聯(lián)盟；
2.微信小程序月活數(shù)4.7億，3月份日活數(shù)據(jù)穩(wěn)定在1.4億；雖然受“跳一跳”刺激，目前小游戲在Top100榜中占了28%，不過線下場(chǎng)景類小程序正在快速崛起，生活服務(wù)和購(gòu)物類已經(jīng)分別占到了13%、12%，可以預(yù)期，這兩個(gè)類別，都將迎來更大爆發(fā)期。
3.微信小程序提供的超過50個(gè)接口，正在將移動(dòng)場(chǎng)景各類需求打通，形成從連接到支付的閉環(huán)，便利、紅利，由此而生。
這才是高層次的商業(yè)生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)，用華為創(chuàng)始人任正非前些年的預(yù)言來說：芯片、操作系統(tǒng)，我們自己搞，不是說不用別人的了，而是說，如果有一天，別人不讓我們用了，我們還可以用自己的，可能沒那么好，但是至少能用……
Mr.QM衷心祝愿，在微信小程序的帶動(dòng)之下，支付寶、百度、小米，以及手機(jī)廠商聯(lián)盟能夠基于此建設(shè)更為強(qiáng)大的數(shù)字經(jīng)濟(jì)生態(tài)。O__O "…說的有點(diǎn)多、有點(diǎn)不淡定了……具體的小程序Top100榜單和各領(lǐng)域小程序榜單，不妨看報(bào)告吧。
真相只有一個(gè)你我都需直面鮮血
Mr.QM
一、微信小程序融合線上線下消費(fèi)場(chǎng)景，用戶規(guī)模破4億，商業(yè)價(jià)值凸顯
1、微信小程序融合線上線下各需求場(chǎng)景，商業(yè)價(jià)值開始爆發(fā)
微信小程序提供超過50個(gè)入口，結(jié)合LBS地理位置信息，廣泛連接線上線下的需求場(chǎng)景，并通過微信支付最終形成商業(yè)閉環(huán)，成為微信OS戰(zhàn)略的主要承載。
2、微信小程序用戶規(guī)模突破4億，且未來增長(zhǎng)空間巨大
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，隨著微信小程序的應(yīng)用與場(chǎng)景的逐步形成，微信小程序月活躍用戶規(guī)模呈爆發(fā)式增長(zhǎng)突破4億，2018年3月在微信中的滲透率為43.9%，未來增長(zhǎng)空間巨大。
3、3月小程序日活躍用戶規(guī)模穩(wěn)定在1.4億左右
4、Top100小程序中手機(jī)游戲行業(yè)占比最高，其次是生活服務(wù)和移動(dòng)購(gòu)物
2017年12月底，微信開放小程序游戲類目，“跳一跳”短期內(nèi)得到爆發(fā)，更加激發(fā)了游戲小程序的開發(fā)熱情，Top100小程序中手機(jī)游戲占比達(dá)到28%，Top100小程序中生活服務(wù)和移動(dòng)購(gòu)物等剛需類目占比也都分別達(dá)到13%、12%；小程序廣泛連接線上線下各場(chǎng)景需求，促進(jìn)手機(jī)服務(wù)、生活服務(wù)、移動(dòng)購(gòu)物等高消費(fèi)頻次行業(yè)發(fā)展。
5、Top100小程序中，50%完全依托于微信而生，并沒有自己的獨(dú)立APP
對(duì)于功能相對(duì)簡(jiǎn)單、低頻剛需的應(yīng)用場(chǎng)景，小程序幾乎可以替代APP存在；
而對(duì)于功能復(fù)雜，需要沉淀用戶行為數(shù)據(jù)、培養(yǎng)用戶粘性和活性的應(yīng)用場(chǎng)景，則仍然需要開發(fā)自己的APP，實(shí)現(xiàn)相互導(dǎo)流協(xié)同發(fā)展。
二、微信小程序助力輕松休閑、社交類游戲爆發(fā)式發(fā)展
1、手機(jī)游戲行業(yè)小程序Top10
2、依托于微信生態(tài)，更多的游戲小程序上線，成為掘金新方向
3、休閑益智、社交類游戲小程序呈爆發(fā)式增長(zhǎng)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，微信小程序助力手機(jī)游戲行業(yè)用戶增長(zhǎng)，休閑棋牌、益智類、具有社交屬性的游戲，小程序?qū)PP的替代作用逐漸顯露，以歡樂斗地主為例，其APP增長(zhǎng)停滯，小程序用戶規(guī)模迅速擴(kuò)大，用戶遷移至小程序態(tài)勢(shì)明顯。
4、游戲小程序覆蓋了更多的女性和三四線城市及以下用戶
歡樂斗地主微信小程序助力發(fā)展更多女性用戶、三四線城市用戶。
王者榮耀微信小程序則覆蓋到更多女性用戶、25-35歲用戶和三四線用戶。
5、原生的游戲小程序，如成語猜猜看，日新增用戶規(guī)模穩(wěn)定在百萬左右
三、移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)借助微信小程序擴(kuò)充APP覆蓋不到的用戶群體
1、移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)小程序Top10
2、移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)活躍、留存和復(fù)購(gòu)是核心，這些在APP中更容易實(shí)現(xiàn)，Top100中83.3%的小程序有自己的APP
從用戶獲取和留存角度和價(jià)值提升的角度考慮，移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)希望通過微信小程序擴(kuò)大用戶規(guī)模，最終通過APP留住用戶并運(yùn)營(yíng)用戶。
3、微信小程序助力典型電商平臺(tái)獲取獨(dú)立APP以外的流量
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，拼多多微信小程序累計(jì)活躍用戶超2.3億；京東、唯品會(huì)等部署小程序后，同樣發(fā)展迅猛。
4、典型購(gòu)物類微信小程序覆蓋更多三四線用戶和年輕用戶
拼多多獨(dú)立APP與微信小程序協(xié)同覆蓋到了更多的三線城市及以下用戶及月消費(fèi)能力在200-1000元的中等消費(fèi)用戶。
唯品會(huì)的微信小程序同樣覆蓋了更多三四線用戶和24歲以下用戶。
5、原生的移動(dòng)購(gòu)物小程序，如女王新款，日新增用戶規(guī)模在15萬左右
四、微信小程序?yàn)樯罘?wù)類平臺(tái)提供線上線下融合的商業(yè)閉環(huán)
1、生活服務(wù)行業(yè)小程序Top10
2、Top100小程序中，84.6%生活服務(wù)類小程序已有自己的APP
小程序可以為生活服務(wù)類平臺(tái)、社區(qū)店等提供線上線下融合的商業(yè)閉環(huán)，模式簡(jiǎn)單易工具化的場(chǎng)景可以由小程序代替，而需要對(duì)用戶進(jìn)行多場(chǎng)景覆蓋的個(gè)性化、非標(biāo)服務(wù)則還需要依賴APP實(shí)現(xiàn)用戶運(yùn)營(yíng)。
3、打通線上線下場(chǎng)景，生活服務(wù)類小程序發(fā)展迅猛，從APP向小程序遷移的趨勢(shì)開始凸顯
4、微信小程序助力美團(tuán)拓展更多的女性用戶
Truth-小程序數(shù)據(jù)洞察
QuestMobile依托行業(yè)內(nèi)的多源數(shù)據(jù)聚合，應(yīng)用領(lǐng)先的統(tǒng)計(jì)算法，發(fā)布了微信小程序價(jià)值分析研究產(chǎn)品（Mini Program Insight）。
1. 小程序，大格局：覆蓋小程序行業(yè)主流的Mini Program，幫助您掌控小程序整體行業(yè)發(fā)展，以及細(xì)分行業(yè)格局；
2. 競(jìng)品深度洞察：展示細(xì)分行業(yè)內(nèi)各小程序的全生命周期趨勢(shì)，幫助企業(yè)設(shè)定有針對(duì)性的競(jìng)爭(zhēng)策略；
3. 用戶全景畫像：從地域圍欄、用戶屬性、消費(fèi)能力等視角，全方位還原用戶特征，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷賦能；
4. Apps/Mini Program，“冰與火之歌”：深度洞察App與小程序間的受眾用戶重合關(guān)系，幫您了解小程序的戰(zhàn)略定位以及運(yùn)營(yíng)模式。
最后，各路大神，N多個(gè)福利敗家大贈(zèng)送：
