2025年4月1日起，日本正式實(shí)施新的消費(fèi)稅政策：所有通過(guò)特定數(shù)字平臺(tái)提供電子服務(wù)的非本土企業(yè)，如果通過(guò)這些平臺(tái)收取付款，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商將被要求代為收取消費(fèi)稅，并向日本稅務(wù)機(jī)關(guān)進(jìn)行稅務(wù)申報(bào)。
特定數(shù)字平臺(tái)名單由日本國(guó)稅廳公布，目前包括蘋果App Store、谷歌Google Play、任天堂Nintendo eShop、AWS marketplace等。
這意味著：非日本本土開(kāi)發(fā)者在日本App Store和Google Play等數(shù)字平臺(tái)上售賣付費(fèi)應(yīng)用和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買項(xiàng)目等均由平臺(tái)直接征稅，在交易環(huán)節(jié)直接代收10%的日本消費(fèi)稅，并繳納給日本國(guó)稅廳，而不由日本國(guó)稅廳向開(kāi)發(fā)者直接征稅。
雖然日本本土企業(yè)也需要繳納10%的消費(fèi)稅，但對(duì)于日本國(guó)稅廳來(lái)說(shuō)，外國(guó)企業(yè)的監(jiān)管難度更大。該政策通過(guò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商來(lái)代為收取消費(fèi)稅，旨在加強(qiáng)監(jiān)管，提高效率。
App Store和Google Play等商店必須嚴(yán)格遵守此規(guī)定，因此在4月1日開(kāi)始，他們也陸續(xù)通知了開(kāi)發(fā)者新政的實(shí)施：
蘋果寫道：由于去年日本稅收法規(guī)的變更，Apple現(xiàn)被日本稅務(wù)機(jī)關(guān)指定為“特定平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商”。所有由非日本本地開(kāi)發(fā)者在日本App Store上銷售的付費(fèi)應(yīng)用和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買項(xiàng)目（包括游戲道具，如虛擬貨幣）都將適用于該平臺(tái)稅制。Apple將負(fù)責(zé)代收并向日本國(guó)稅廳繳納10%的日本消費(fèi)稅（JCT），此稅款將在購(gòu)買時(shí)收取。您的收入將相應(yīng)進(jìn)行調(diào)整。
請(qǐng)注意，在2025年4月1日之前銷售的任何預(yù)付支付工具（如虛擬貨幣）將不適用該平臺(tái)稅制，相關(guān)的JCT合規(guī)問(wèn)題仍應(yīng)由開(kāi)發(fā)者自行管理。
而谷歌同樣表示：如果您是位于日本境外的Google Play開(kāi)發(fā)者，那么對(duì)于日本境內(nèi)的客戶在Google Play上進(jìn)行的付費(fèi)應(yīng)用購(gòu)買交易和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買交易，Google將負(fù)責(zé)確定、收取并轉(zhuǎn)匯應(yīng)繳納的日本消費(fèi)稅（JCT）。對(duì)于日本境內(nèi)客戶使用備選結(jié)算系統(tǒng)進(jìn)行的購(gòu)買交易，您需自行負(fù)責(zé)確定和收取所有應(yīng)繳納的日本消費(fèi)稅并轉(zhuǎn)匯給相應(yīng)機(jī)構(gòu)。您還需負(fù)責(zé)為日本客戶使用備選結(jié)算系統(tǒng)進(jìn)行的購(gòu)買交易開(kāi)具發(fā)票。
對(duì)于出海日本的游戲廠商來(lái)說(shuō)，這一新規(guī)意味著額外的稅務(wù)成本增加。此前一些出海公司可能通過(guò)某種渠道規(guī)避了部分消費(fèi)稅義務(wù)，但新規(guī)明確要求本地平臺(tái)承擔(dān)代繳責(zé)任，這使得公司難以再規(guī)避稅務(wù)，必須將稅務(wù)成本納入到其商品定價(jià)和成本結(jié)構(gòu)的考慮當(dāng)中。
簡(jiǎn)單粗暴地將稅務(wù)成本用提高內(nèi)購(gòu)商品價(jià)格來(lái)回收的話，顯然會(huì)對(duì)消費(fèi)者情緒有潛在負(fù)面影響。況且許多游戲的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)相當(dāng)復(fù)雜，這將涉及到底層經(jīng)濟(jì)機(jī)制的重新設(shè)計(jì)。
同時(shí)，這些公司還需要加強(qiáng)自身的財(cái)務(wù)和稅務(wù)合規(guī)管理。由于廠商需要向平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商提供準(zhǔn)確的銷售和財(cái)務(wù)信息，確保不會(huì)因?yàn)樾畔㈠e(cuò)誤而受處罰，這意味著更多公司可能需要投入比此前更多的資源來(lái)保證自身運(yùn)營(yíng)的合法性。
像Google Play為了應(yīng)對(duì)各地政策壓力（無(wú)論是地方政府對(duì)其開(kāi)展的反壟斷調(diào)查，還是如代繳日本消費(fèi)稅這樣的新政策），其第三方支付系統(tǒng)試點(diǎn)計(jì)劃目前也已經(jīng)覆蓋至39 個(gè)國(guó)家地區(qū)，這可以幫助開(kāi)發(fā)者減少部分的服務(wù)費(fèi)，以及在特定地區(qū)提高支付率。
各市場(chǎng)政策、商店平臺(tái)和出海開(kāi)發(fā)者之間的持續(xù)處于緊張的變化關(guān)系中，在全球貿(mào)易關(guān)系復(fù)雜化的大背景下，時(shí)刻關(guān)注政策變化，靈活運(yùn)用運(yùn)營(yíng)平臺(tái)或當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的有利規(guī)則，才有機(jī)會(huì)在這個(gè)風(fēng)浪越來(lái)越大的出海路上保得一席之地。
