長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)融媒體1月15日訊（記者周滿珍）近日，北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布了2018年暢銷(xiāo)書(shū)榜單，余華的舊作《活著》榮登虛構(gòu)類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)榜首。其中，最重要的推動(dòng)力，竟緣自偶像明星易烊千璽的一則微博推薦。
“開(kāi)卷”2018年圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告顯示，由作家出版社出版的《活著》，從2012年進(jìn)入到開(kāi)卷實(shí)體店渠道虛構(gòu)暢銷(xiāo)書(shū)榜單中，截止到2018年12月，該書(shū)已連續(xù)10個(gè)月位居零售虛構(gòu)榜首位，同時(shí)也是2018年度總榜榜首書(shū)。
《活著》出版于2002年，市場(chǎng)上有作家出版社等多個(gè)版本。從開(kāi)卷監(jiān)控來(lái)看，早在1999年就有該作品其他版本進(jìn)入到開(kāi)卷實(shí)體書(shū)店渠道月度虛構(gòu)暢銷(xiāo)書(shū)榜中。2018年該書(shū)銷(xiāo)量再次呈現(xiàn)井噴式的提升，緣于“4·23讀書(shū)節(jié)”，TFBOYS成員易烊千璽在微博上和大家分享18歲書(shū)單時(shí)，曬出由余華簽名、新經(jīng)典文化2017年推出的《活著》出版25年后的全新修訂本，并分享讀書(shū)感受：“讀《活著》，就是隨著福貴走在灑滿鹽的路上，習(xí)慣于接受失望，等時(shí)間淡了悲傷，蒼涼難耐么？盡是人生?！痹摋l微博當(dāng)天獲得200萬(wàn)粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)應(yīng)援。
當(dāng)不少文學(xué)愛(ài)好者將其視為一次正常的圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，令人驚訝的是，與一些著名作家不屑于與流量明星掛鉤不同，一向低調(diào)的余華竟親自下場(chǎng)，寫(xiě)信回應(yīng)易烊千璽等00后同學(xué)們說(shuō)：“你們是得天獨(dú)厚的一代人，你們身處這樣的時(shí)期：未來(lái)已經(jīng)來(lái)到，過(guò)去還沒(méi)過(guò)去。你們要有野心，野心能讓你們情緒飽滿思想活躍，能讓你們即使過(guò)了這個(gè)村仍然會(huì)有這個(gè)店。”
余華的回應(yīng)不僅成為當(dāng)天的熱搜，也讓這本書(shū)在讀者中引發(fā)閱讀熱潮。此后，該書(shū)銷(xiāo)售和排名一直處于高位，并成功登頂2018年度銷(xiāo)售冠軍。易烊千璽的該條微博轉(zhuǎn)發(fā)率迄今已達(dá)780萬(wàn)，不少讀者紛紛在微博發(fā)文并@易烊千璽，表達(dá)自己在偶像的影響下，愛(ài)上余華的作品。
微博網(wǎng)友“四月的夏天在發(fā)光”寫(xiě)道：“最近喜歡看余華的書(shū)……很喜歡易烊千璽，他真的很棒，他是我心靈上的導(dǎo)師，我要努力?！?/p>
微博網(wǎng)友“娃娃臉璽歡你”發(fā)博稱(chēng)：“我把余華老師的書(shū)推薦給了小你兩歲的我家娃，他馬上就全看完了，現(xiàn)在要新的書(shū)單續(xù)命，請(qǐng)?jiān)偻扑]一些書(shū)給他?！?/p>
從粉絲留言看，易烊千璽讀紅的圖書(shū)代表作，除了《活著》，還有余華的《許三觀賣(mài)血記》以及外國(guó)經(jīng)典名著《小王子》。這條被持續(xù)關(guān)注的微博書(shū)單，對(duì)于易烊千璽來(lái)說(shuō)，熱愛(ài)讀書(shū)的新標(biāo)簽，可以進(jìn)一步加深他在娛樂(lè)圈的人設(shè)——00后明星學(xué)霸的代表；對(duì)于書(shū)商來(lái)說(shuō)，在信息爆炸、圖書(shū)飽和的時(shí)代，借明星號(hào)召力，為圖書(shū)贏得了關(guān)注，可謂雙贏。事實(shí)上，每年世界讀書(shū)日，起用明星閱讀大使已成為各大圖書(shū)網(wǎng)站、出版社的慣例，為的就是帶動(dòng)更多人愛(ài)上閱讀。明星也樂(lè)意在自媒體平臺(tái)發(fā)布閱讀書(shū)單，展現(xiàn)新時(shí)代明星的文化內(nèi)涵。
當(dāng)然有理智的粉絲留言希望媒體不要捧殺易烊千璽，“《活著》本來(lái)就是好書(shū)，銷(xiāo)量高是因?yàn)樽髌泛谩?。有出版界人士在接受記者采訪時(shí)也表示，明量流量加持增加曝光機(jī)會(huì)，確實(shí)可以促進(jìn)圖書(shū)短期銷(xiāo)量，然而《活著》可以長(zhǎng)期暢銷(xiāo)還是靠本身的文學(xué)魅力。
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明星讀紅的書(shū)
在自媒體平臺(tái)分享最近讀的書(shū)，近來(lái)已經(jīng)成為明星的文化課。對(duì)此外界反應(yīng)不一，有認(rèn)為明星裝范兒的，也有人認(rèn)為，明星若能帶動(dòng)大家關(guān)注閱讀，無(wú)論如何都是一件好事。但綜觀明星讀紅的書(shū)的個(gè)案發(fā)現(xiàn)，每一本“紅”書(shū)背后，都有“精心”的設(shè)計(jì)，一方面這些書(shū)早就在文藝青年圈內(nèi)小范圍蕩氣回腸，這些明星身上也負(fù)有“文藝清新”人設(shè)，二者缺一不可，方能加持成功。
湯唯捧紅《查令十字街84號(hào)》
2016年“五一”黃金檔，電影《北京遇上西雅圖之不二情書(shū)》熱映，影片中的文學(xué)作品《查令十字街84號(hào)》也隨之爆紅。該書(shū)作為電影的“引子”，據(jù)說(shuō)每年都會(huì)有世界各地的書(shū)迷到倫敦查令十字街朝圣。該書(shū)出版方譯林出版社的編輯在社交媒體上笑談道：“這本書(shū)靠讀書(shū)人，十年賣(mài)了十萬(wàn)本；靠湯女神，一個(gè)月能賣(mài)十萬(wàn)本?！?/p>
原因是早在2005年，譯林出版社就已出版簡(jiǎn)體中文譯本，一直銷(xiāo)量平平，《北西2》上映后，“云中誰(shuí)寄錦書(shū)來(lái)”的等待，讓許多觀眾心馳神往，想要重溫書(shū)中經(jīng)典，使該書(shū)一夜走紅。上映后一周內(nèi)，《查令十字街84號(hào)》就賣(mài)出了13萬(wàn)本，亞馬遜網(wǎng)甚至打出了“售罄”的通知。加上當(dāng)年適逢該書(shū)作者海蓮·漢芙100周年誕辰，譯林配合電影上映時(shí)間推出了小說(shuō)珍藏版，起印5萬(wàn)冊(cè)，結(jié)果被網(wǎng)店、實(shí)體書(shū)店一搶而空。此后，緊急加印了8萬(wàn)冊(cè)，也很快都被訂走，成為出版社發(fā)行部門(mén)多年未遇見(jiàn)的一大奇觀。
高圓圓將《追風(fēng)箏的人》送上銷(xiāo)售冠軍
阿富汗作家卡勒德·胡塞尼的小說(shuō)《追風(fēng)箏的人》，在全球暢銷(xiāo)不衰。2006年，該書(shū)中文版推出后也很快成了暢銷(xiāo)書(shū)。但從2013年底開(kāi)始，該書(shū)銷(xiāo)售再度速度急升，這一切要?dú)w功于女神高圓圓。這年10月，她參與錄制《快樂(lè)大本營(yíng)》，并在節(jié)目上推薦了這本書(shū)。接下來(lái)一周，《追風(fēng)箏的人》在亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、京東三大網(wǎng)絡(luò)書(shū)店上的銷(xiāo)量翻了十倍。2014年底，《追風(fēng)箏的人》順利登頂當(dāng)當(dāng)網(wǎng)銷(xiāo)售冠軍、亞馬遜亞軍。
李健發(fā)條微博造成 《世界文學(xué)》庫(kù)存告急
2016年，歌手李健轉(zhuǎn)發(fā)了一條作家阿乙的微博，并配文推薦《世界文學(xué)》雜志：“中學(xué)時(shí)代常買(mǎi)的雜志，今年又開(kāi)始訂閱了，里面的波利亞科夫是我很喜歡的作家，曾經(jīng)讀過(guò)他的《無(wú)望的逃離》。這期的作家水準(zhǔn)很高，慶幸還有這樣的雜志。文學(xué)教給了我?guī)缀跛械氖虑?，包括音?lè)?！?/p>
沒(méi)想到，這條微博讓創(chuàng)刊60年的《世界文學(xué)》雜志瞬間成了“網(wǎng)紅”，本來(lái)訂戶十分穩(wěn)定的雙月刊出現(xiàn)了銷(xiāo)售井噴，全年定價(jià)120元的該雜志僅4天便售出了200多份。
【編輯：劉思】
（作者：周滿珍)
