9月6日，“說·媒——佛山傳媒2024新傳播力發(fā)布會(huì)”舉行，佛山市新聞傳媒中心向社會(huì)各界分享創(chuàng)新傳播力的抓手和成效，全方位展示佛山傳媒深化融合改革后的新風(fēng)采。
經(jīng)歷一年融合改革后，全媒體傳播體系不斷升級(jí)，策劃推出了多個(gè)億級(jí)全媒體爆款產(chǎn)品，并運(yùn)用成熟有效的熱搜熱榜運(yùn)營(yíng)能力，在覆蓋完整的多層級(jí)傳播生態(tài)網(wǎng)絡(luò)上不斷放大佛山傳媒聲量，講好佛山故事，助力佛山塑造城市品牌。
“億級(jí)”爆款產(chǎn)品頻出
燃動(dòng)全國(guó)火出海外
一體化改革后的佛山傳媒，在今年打造了眾多出圈出彩的全媒體爆款產(chǎn)品。
今年春節(jié)，佛山傳媒集納推出#請(qǐng)到佛山過大年話題活動(dòng)，全網(wǎng)聚合流量超6億，話題登上抖音全國(guó)熱榜首位。端午期間，操盤策劃“疊滘飆龍船”系列活動(dòng)，全網(wǎng)共創(chuàng)話題的播放量超15億，中央、省、市90多個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)直播，直播累計(jì)總觀看量超4200萬(wàn)，把一個(gè)默默無聞的村級(jí)龍舟賽事推上全國(guó)文旅“頂流”IP之位，帶動(dòng)旅游收入近4億元。
剛剛結(jié)束的佛山“西甲”足球聯(lián)賽，佛山傳媒自有矩陣及達(dá)人聯(lián)盟也貢獻(xiàn)了百萬(wàn)流量級(jí)別的爆款產(chǎn)品近百條，助力賽事27次登上各類頭部平臺(tái)熱搜榜單。
此外，每年的行通濟(jì)、秋色、功夫電影周、五十公里徒步等，佛山傳媒不僅拓寬了媒體傳播的表現(xiàn)形式，也為本地傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新開辟了新路徑。
佛山傳媒的傳播力觸角還延伸到海外。今年年初，佛山傳媒派出“一帶一路”海外采訪組，以“萬(wàn)億佛山·看南洋”為主題輾轉(zhuǎn)東南亞多個(gè)國(guó)家，為佛山企業(yè)家調(diào)研真實(shí)的海外市場(chǎng)，90多篇作品累計(jì)閱讀量超兩千萬(wàn)，在海內(nèi)外引起廣泛關(guān)注。
創(chuàng)新技術(shù)思維
建設(shè)最強(qiáng)“傳播大腦”
在如今的全媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體必須加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，利用大數(shù)據(jù)、算法推薦與人工智能等新技術(shù)，優(yōu)化內(nèi)容的表現(xiàn)方式、傳播方式和互動(dòng)方式，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流。
過去一年，佛山傳媒搭建完善“醒目視頻”+“佛山新聞”兩大視頻號(hào)矩陣，與微信、微博、抖音、快手、百度等頭部平臺(tái)打通單線推薦機(jī)制，成功推送佛山正能量報(bào)道上榜各類熱搜超1000次，日均上榜3次。技術(shù)方面，佛山傳媒已實(shí)現(xiàn)4K高清直播畫面橫豎屏任意組合，運(yùn)用VR、XR等技術(shù)豐富內(nèi)容，為受眾提供沉浸式體驗(yàn)，創(chuàng)作的多個(gè)XR創(chuàng)意視頻、大型高端紀(jì)錄片囊獲中國(guó)新聞一等獎(jiǎng)等近200個(gè)國(guó)內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)。平臺(tái)方面，佛山傳媒通過優(yōu)化整合佛山+App等自主客戶端平臺(tái)，精準(zhǔn)對(duì)接全網(wǎng)1.05億用戶，同時(shí)自主組建城市傳播達(dá)人聯(lián)盟、政務(wù)視頻MCN等，初步構(gòu)建起一個(gè)可靈活聯(lián)動(dòng)頭部社交平臺(tái)、全國(guó)各級(jí)媒體、政務(wù)新媒體及自媒體達(dá)人的傳播生態(tài)網(wǎng)絡(luò)。
“我認(rèn)為佛山傳媒改革的最大成果，是正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂，第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)、第一視角的作品出現(xiàn)了井噴現(xiàn)象，比以往任何時(shí)候更多、更猛、更好?！卑l(fā)布會(huì)上，資深媒體人龍建剛認(rèn)為，佛山傳媒的傳播力已從過去的“借船出?！薄敖棼渹髀暋蓖懽?yōu)槿缃裢耆揽孔陨砟芰P(yáng)帆遠(yuǎn)航、乘風(fēng)破浪，把話筒牢牢握在自己手中。
“媒體改革需要有先行者、排頭兵去攻堅(jiān)克難，做出示范、做出樣板，佛山傳媒完全有信心、有能力為全國(guó)媒體融合發(fā)展貢獻(xiàn)佛山方案?！饼埥▌傉f。
