南國暖冬，創(chuàng)新潮涌。12月18日上午，2025年中國數(shù)字文娛大會在廣州羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園正式開幕。
本次大會由中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會、廣州市天河區(qū)人民政府、羊城晚報報業(yè)集團共同主辦，以“新技術(shù) 新模式 新業(yè)態(tài)”為主題，創(chuàng)新采用“一會一展一嘉年華”模式，匯聚來自政府部門、頭部企業(yè)、知名高校、研究機構(gòu)等各領(lǐng)域的嘉賓，圍繞數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)趨勢、技術(shù)創(chuàng)新與發(fā)展機遇建言獻策，共同探討AI時代我國數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路。
中國數(shù)字文娛大會自2024年起永久落戶廣州市天河區(qū)，旨在搭建數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)共建共享平臺，共謀中國數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在不久前舉行的第十二屆中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會上，中國數(shù)字文娛大會獲評“2025數(shù)智賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展典型案例”。
2025年中國數(shù)字文娛大會在廣州開幕。羊城晚報記者 周巍 攝
呈現(xiàn)數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展新圖景
主論壇環(huán)節(jié)，文化和旅游部市場管理司、中共廣東省委宣傳部、省委網(wǎng)信辦、省文化和旅游廳、中共廣州市委宣傳部、天河區(qū)委、區(qū)政府等有關(guān)負(fù)責(zé)同志，來自多所知名高校的專家學(xué)者、數(shù)字文娛頭部企業(yè)高層代表、新聞媒體記者等超500人出席。
中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會黨支部書記、會長代柳梅在致辭時表示，2024年，我國數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展表現(xiàn)亮眼，生動展現(xiàn)了數(shù)字娛樂作為文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略性支柱的強勁韌性。
中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會黨支部書記、會長代柳梅。羊城晚報記者 周巍 攝
作為行業(yè)的橋梁與紐帶，接下來，中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會將和大家一起努力，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，讓數(shù)字娛樂成為傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體；擁抱技術(shù)變革，推動AIGC、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)作深度融合，培育更多沉浸式、互動性的新業(yè)態(tài)；深化協(xié)同共贏，依托粵港澳大灣區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢，打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，構(gòu)建開放包容的產(chǎn)業(yè)生態(tài)；踐行社會責(zé)任，讓數(shù)字娛樂在滿足人民美好生活需要的同時，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的統(tǒng)一。
廣州市委常委、宣傳部部長杜新山表示，近年來，廣州積極主動搶抓數(shù)字化發(fā)展紅利，大力實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，著力構(gòu)建政策體系、完善產(chǎn)業(yè)體系、打造文娛IP，全力打造全國數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)高地。
廣州市政府常務(wù)會議審議通過了《廣州市扶持游戲電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的十八條措施》，該政策近期將向社會公布。據(jù)悉，這是廣州市首個扶持游戲電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項政策。
廣州市委常委、宣傳部部長杜新山。羊城晚報記者 周巍 攝
他表示，廣州數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間廣闊、活力強勁，本次中國數(shù)字文娛大會提供了分享智慧、凝聚共識、深化合作的寶貴平臺。接下來廣州將以更加開放的姿態(tài)，更加務(wù)實的舉措，更加優(yōu)越的營商環(huán)境，誠摯邀請全球數(shù)字文娛企業(yè)、機構(gòu)和人員，前來投資興業(yè)，施展才華，共同譜寫中國數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的嶄新篇章。
廣州市天河區(qū)委副書記、區(qū)長陳建榮表示，天河是全國數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)核心集聚區(qū)，這里數(shù)字創(chuàng)意與文化產(chǎn)業(yè)同頻共振，游戲動漫、數(shù)字音樂、數(shù)字影視等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢突出，涌現(xiàn)了網(wǎng)易、酷狗、UC等一大批企業(yè)；天河是經(jīng)濟大區(qū)、創(chuàng)新強區(qū)和城市客廳，擁有國家數(shù)字服務(wù)出口基地、國家文化出口基地、國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地等國家級平臺，接下來將以大會舉辦為契機，充分發(fā)揮教育、科技、人才、金融等高端要素集聚優(yōu)勢，著力構(gòu)建包括文化創(chuàng)意在內(nèi)的“12126”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，打造CBD+CTD“雙核引領(lǐng)、軸帶驅(qū)動”空間格局，開啟數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新篇章。
廣州市天河區(qū)委副書記、區(qū)長陳建榮。羊城晚報記者 周巍 攝
共探數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑
隨著“人工智能+”行動邁向縱深，AIGC技術(shù)迅速發(fā)展與迭代，對數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展將帶來什么影響？
主論壇環(huán)節(jié)，中國工程院院士、深圳大學(xué)電子與信息工程學(xué)院院長丁文華以《LMM/AIGC助力數(shù)字文娛發(fā)展》為題發(fā)表主旨演講。
中國工程院院士、深圳大學(xué)電子與信息工程學(xué)院院長丁文華。羊城晚報記者 周巍 攝
他指出，我國AIGC應(yīng)用仍處于發(fā)展初期，在敘事能力、畫質(zhì)表現(xiàn)等方面尚有提升空間。在他看來，AIGC是工具而非替代者，未來應(yīng)推動人機協(xié)同，建立倫理規(guī)范，使AI成為創(chuàng)意“放大器”。
騰訊研究院首席專家王鵬發(fā)表主旨演講時表示，AI已顯著提升音樂、短視頻等內(nèi)容生產(chǎn)效率，多模態(tài)大模型正推動產(chǎn)業(yè)從“效率提升”邁向“創(chuàng)意升級”。
騰訊研究院首席專家王鵬。羊城晚報記者 周巍 攝
他以全球首部全AI電影為例，盡管AI大模型已充分應(yīng)用于影視拍攝前后環(huán)節(jié)，帶來了效率提升，但AI在長內(nèi)容邏輯性與情感表達上仍有局限，人類創(chuàng)作不可替代，人機協(xié)同是現(xiàn)實路徑。
優(yōu)秀的IP擁有跨越文化的力量。主論壇現(xiàn)場，泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉蕓表示，IP是泡泡瑪特發(fā)展的核心驅(qū)動力，更是連接全球消費者的情感紐帶。
泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉蕓。羊城晚報記者 周巍 攝
她指出，泡泡瑪特致力于在全球范圍發(fā)掘有潛力的藝術(shù)家，協(xié)助其將作品轉(zhuǎn)化為具有影響力的IP，并通過成熟的運營體系，攜手藝術(shù)家共同打造受全球消費者喜愛的潮流產(chǎn)品。通過IP的沉浸式敘事，泡泡瑪特以“文化適配+場景共創(chuàng)”的邏輯，實現(xiàn)潮流文化在不同市場年輕消費群體的滲透。
而針對當(dāng)?shù)氐南M習(xí)慣，泡泡瑪特也會進行本地化調(diào)整。據(jù)介紹，泡泡瑪特已構(gòu)建“線下場景+線上生態(tài)”的全球觸達網(wǎng)絡(luò)，以數(shù)字化能力支撐全球化運營，為消費者提供令人心動的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗。她表示，未來泡泡瑪特將繼續(xù)以IP為核心，通過本地化創(chuàng)作與數(shù)字化布局，讓潮玩成為全球用戶共享的文化符號。
微短劇作為增長快速、富有活力與潛力的視聽品類，正加速進入全球敘事體系。據(jù)統(tǒng)計，我國微短劇用戶規(guī)模已近7億。紅果短劇精品短劇負(fù)責(zé)人魏欽濤分享了對行業(yè)趨勢的深刻洞察。
紅果短劇精品短劇負(fù)責(zé)人魏欽濤。羊城晚報記者 周巍 攝
他表示，微短劇行業(yè)正經(jīng)歷從“流量驅(qū)動”到“價值深耕”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是微短劇永葆活力的關(guān)鍵，“叫好又叫座”的精品短劇，不僅能有效賦能千行百業(yè)，更是行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的強大動力。
接下來，紅果短劇將從拓展題材邊界、加大資源投入、深化合作三方面持續(xù)努力，共同打造精品內(nèi)容，助力推動微短劇行業(yè)不斷向上向好發(fā)展。
短視頻內(nèi)容創(chuàng)作亦引發(fā)深度思考。有好戲MCN創(chuàng)始人何君在現(xiàn)場拋出一系列引人深思的問題：短視頻該有多長？該不該有觀點？年輕人該如何與之相處？
有好戲MCN創(chuàng)始人何君。羊城晚報記者 周巍 攝
在她看來，短視頻已不是“新”媒體，創(chuàng)作者更應(yīng)回歸初心，保持對行業(yè)的熱愛與獨立思考，避免被算法機制捆綁，優(yōu)秀的算法會幫助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者找到對應(yīng)的用戶，應(yīng)當(dāng)致力于與用戶建立真誠、長期的情感連接。
把脈數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢
北京易觀數(shù)智科技股份有限公司智慧院院長李智發(fā)布的《中國文娛產(chǎn)業(yè)AI應(yīng)用發(fā)展報告》（簡稱“報告”）顯示，2024年我國數(shù)字文娛市場規(guī)模達1.75萬億元，短視頻用戶占比93.6%，短劇、虛擬娛樂等新興賽道增長顯著。
廣州市天河區(qū)憑借“政策+資源+服務(wù)”三位一體優(yōu)勢，成為我國數(shù)字文娛與AI深度融合的“核心引擎”。2024年，天河區(qū)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營收達2266.6億元，占廣州市37.5%，集聚網(wǎng)易、三七互娛等頭部企業(yè)，成為全國數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)高地。
與此同時，李智還詳細(xì)分析了“數(shù)字文娛+AI”的行業(yè)發(fā)展趨勢。
北京易觀數(shù)智科技股份有限公司智慧院院長李智。羊城晚報記者 周巍 攝
在她看來，AI工具重構(gòu)了創(chuàng)作主體和生產(chǎn)關(guān)系，未來將產(chǎn)生越來越多的“一人團隊”和掌握AI工具的“超級創(chuàng)作者”。AI將重構(gòu)IP生態(tài)，驅(qū)動內(nèi)容體驗不斷升維，還將驅(qū)動文娛文旅商業(yè)模式從“供給驅(qū)動型內(nèi)容生產(chǎn)”向“需求即時共創(chuàng)的情感生態(tài)服務(wù)”躍遷等。
她特別提到，隨著“數(shù)字文娛+AI”的發(fā)展，監(jiān)管和倫理問題日漸突出，需構(gòu)建“法律界定+技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)+利益共享”的版權(quán)治理體系、“全鏈條+多主體”的內(nèi)容安全體系、“質(zhì)量優(yōu)先+用戶導(dǎo)向”的內(nèi)容生態(tài)體系、“技術(shù)升級+生態(tài)協(xié)同”的人才轉(zhuǎn)型體系。
大會現(xiàn)場還發(fā)布了天河區(qū)促進數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施，包括《廣州市天河區(qū)促進文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和游戲電競產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》《廣州市天河區(qū)促進文旅體產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》，通過精準(zhǔn)扶持，推動數(shù)字技術(shù)與文娛產(chǎn)業(yè)深度融合、創(chuàng)新發(fā)展，進一步激活市場潛力、吸引優(yōu)質(zhì)投資、鼓勵內(nèi)容創(chuàng)新，鞏固和擴大數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢。
共啟數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展新征程
大會現(xiàn)場，還舉行了重大項目落地簽約儀式，涵蓋平臺建設(shè)、戰(zhàn)略合作、區(qū)域協(xié)同三大板塊。
“廣州游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心”正式落戶天河。該中心由天河區(qū)委宣傳部、羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園及廣州市游戲行業(yè)協(xié)會三方共建，將為游戲產(chǎn)業(yè)提供全方位服務(wù)支持。
數(shù)字浪潮下，產(chǎn)業(yè)協(xié)同是激活創(chuàng)新動能的核心密碼。羊城晚報報業(yè)集團與保利文娛、農(nóng)業(yè)銀行等8家企業(yè)達成戰(zhàn)略合作，一批涵蓋數(shù)字文娛、科技服務(wù)、金融賦能等多個領(lǐng)域的合作順利達成，共同謀劃數(shù)字文娛新未來。
天河區(qū)與阿聯(lián)酋國際投資峰會、紫荊文化集團有限公司等一批重點企業(yè)/項目簽約。在天河區(qū)數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策的強力賦能下，一批優(yōu)質(zhì)企業(yè)選擇扎根天河、共創(chuàng)未來，共同開啟政企協(xié)同發(fā)展的新篇章。
主論壇現(xiàn)場還發(fā)布了2026年天河區(qū)系列音樂演藝活動。據(jù)悉，從2025年12月26日到2026年1月，鄧紫棋將再次回到廣州和天河，連開10場演唱會。2026年天河區(qū)將引進大型演唱會53場，包括周杰倫、薛之謙、陶喆、李榮浩、蔡依林、王力宏、孫燕姿、謝霆鋒、時代少年團等。
今年12月底到2026年3月8日，還將在海心沙舉辦美高梅嘉年華活動，將以摩天輪、過山車等小型游藝設(shè)備、游樂游戲、美食、動漫展示等活動，為市民帶來豐富的游樂體驗。
12月18日下午，四場分論壇同步舉行，分別圍繞“新技術(shù)：智慧文娛解鎖消費密碼”“新模式：路徑創(chuàng)新重構(gòu)文娛生態(tài)”“新業(yè)態(tài)：爆款出圈引爆消費增長”“新設(shè)計：創(chuàng)意融合釋放產(chǎn)業(yè)動能”展開。
大會期間，還特別舉行數(shù)字文娛潮玩嘉年華，融合人工智能、動漫游戲、文創(chuàng)潮玩等內(nèi)容，面向公眾開放體驗區(qū)，進一步拓展數(shù)字文化的社會影響力。
2025年中國數(shù)字文娛大會在廣州開幕。羊城晚報記者 周巍 攝
會場內(nèi)外，交流熱烈，思想碰撞不斷。無論是主論壇的主旨發(fā)言，還是分論壇的討論交流，嘉賓們各抒己見，既有前沿觀點的交鋒，亦有實踐經(jīng)驗的坦誠分享。會議間隙、展區(qū)現(xiàn)場，隨處可見熱烈交流的場景，大家深入探討合作可能，交換行業(yè)洞察。
智慧在對話中激蕩，共識在交流中凝聚。本次大會不僅呈現(xiàn)了我國數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生動場景，更搭建起一個務(wù)實高效的協(xié)作平臺。與會嘉賓紛紛表示，面對快速演進的技術(shù)浪潮與市場格局，唯有齊心協(xié)力、不斷創(chuàng)新，才能共同破解發(fā)展難題，把握數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)躍遷的關(guān)鍵機遇。
文｜記者 豐西西 孫晶 圖｜記者 周巍
