馬年春節(jié)將至，生肖馬主題文創(chuàng)持續(xù)走俏。
“馬”上迎新春
文創(chuàng)里的“萬(wàn)馬奔騰”
近日，山東美術(shù)館的文創(chuàng)小馬“馬彪彪”迅速走紅，它以不羈的發(fā)型和呆萌神態(tài)被網(wǎng)友稱為“潦草小馬”。別看“馬彪彪”造型如此“隨意”，其實(shí)它的設(shè)計(jì)靈感是來(lái)源于齊白石的畫作《如此千里》?！榜R彪彪”為何如此受歡迎？它又有什么特別之處呢？
總臺(tái)記者 王玥：這些小眼睛，頂著不羈發(fā)型的小馬就是山東美術(shù)館的當(dāng)紅明星——“潦草小馬”“馬彪彪”。它前蹄著地，一副正在撒歡奔跑的模樣。
黑色的豆豆眼呆萌可愛，馬蹄騰空的姿勢(shì)活潑跳動(dòng)，再加上麻花辮、朝天辮等不羈發(fā)型，“馬彪彪”一經(jīng)推出便受到了消費(fèi)者的喜愛。據(jù)了解，“馬彪彪”共有八款不同的顏色，頭發(fā)采用羊毛，每一位擁有者都可以成為它的“發(fā)型總監(jiān)”，按照自己的審美隨意塑造，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意DIY的樂(lè)趣。
游客 黃春菊：因?yàn)檫@個(gè)頭發(fā)，就想說(shuō)自己買回去擺著，可以做各種各樣的造型，然后看著把它散著，看著也很可愛，跟我挺像的。在上班的時(shí)候，著裝這些，沒(méi)有這么精致，但是很符合自己的精神狀態(tài)，就是自由、奔放。
游客 呂女士：最喜歡它這個(gè)發(fā)型，看著就有一種“彪悍的人生不需要解釋”的感覺(jué)。
游客 馬宏文：首先是看上去特別逗，特別好玩，特別是它的馬鬃馬毛，特別奔放，特別灑脫。
別看“馬彪彪”造型如此“隨意”，它的設(shè)計(jì)靈感可是來(lái)源于齊白石畫作《如此千里》中的奔馬元素。在山東美術(shù)館副館長(zhǎng)崔文濤看來(lái)，這款文創(chuàng)產(chǎn)品之所以能“火”，不僅是因?yàn)樗蹲降搅她R白石原作中的神韻，也是因?yàn)樗林辛巳藗兊那榫w點(diǎn)。
山東美術(shù)館副館長(zhǎng) 崔文濤：中國(guó)人對(duì)于馬這個(gè)生肖，其實(shí)是有很強(qiáng)的價(jià)值投射，往往會(huì)把它看成積極進(jìn)取的價(jià)值象征。在整個(gè)作品的創(chuàng)作過(guò)程當(dāng)中，我們可以明顯地看到馬形象更加可愛了，毛發(fā)更加蓬松了。尤其是那些長(zhǎng)長(zhǎng)的毛發(fā)可以被編成各種形狀，這就滿足了消費(fèi)者的參與感。情緒價(jià)值和審美價(jià)值這兩者都得到了滿足。
軟陶再現(xiàn)齊白石畫作
網(wǎng)友共創(chuàng)“馬彪彪”
“馬彪彪”是如何誕生的？背后又有怎樣的創(chuàng)作故事？我們跟隨記者去“馬彪彪”的制作現(xiàn)場(chǎng)看一看。
總臺(tái)記者 王玥：加上毛發(fā)，這一款精致的“潦草小馬”就終于完工了。這就是“馬彪彪”團(tuán)隊(duì)的工作室，春節(jié)臨近，三十多位工作人員正在全力以赴地趕制訂單中。
“馬彪彪”創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)師之一——王枝，是淄博泥塑（軟陶制作）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目市級(jí)代表性傳承人。在齊白石的眾多畫作中，她最終選定了《如此千里》里這匹神采飛揚(yáng)的奔馬作為創(chuàng)作藍(lán)本。
在初期嘗試中，如何讓小馬保持前腿著地、后腿騰空的姿態(tài)，在骨架固定上就遇到了難題。
“馬彪彪”創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)師 白敬杭：前期選的鐵絲比較細(xì)，制作的時(shí)候很穩(wěn)固，烤完之后，它這個(gè)后腿就有點(diǎn)著地，后邊一步一步地試，一步一步制作，然后最終選取了這個(gè)型號(hào)的鐵絲?？就曛?，它也不變形，它的后腿一直是這種抬起來(lái)的一種狀態(tài)。
解決了造型難題，如何傳遞畫中小馬自由奔放的神韻，成為團(tuán)隊(duì)接下來(lái)的重點(diǎn)。
“馬彪彪”創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)師 王枝：我們的彩塑作品，它是凝固的。就用了羊毛做它的頭發(fā)，這樣看起來(lái)既柔軟又靈動(dòng)，大家還可以給它編小辮，做造型，所以這個(gè)小馬現(xiàn)在看起來(lái)像真的一樣。
“馬彪彪”創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)師 馮曉：“馬彪彪”起初的設(shè)計(jì)是一頭潦草的黑色長(zhǎng)發(fā)，后來(lái)廣大網(wǎng)友們對(duì)我們提議，如果換成彩色的發(fā)型，那將更有意思，我們的團(tuán)隊(duì)也就設(shè)計(jì)了多款彩色的發(fā)型。
在聽取了網(wǎng)友的意見后，黑發(fā)“馬彪彪”又衍生出紅發(fā)、藍(lán)發(fā)、綠發(fā)、棕發(fā)，甚至漸變發(fā)色等多種造型。
“馬彪彪”創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)師 馮曉：我們想實(shí)現(xiàn)讓網(wǎng)友們從“我買了一個(gè)產(chǎn)品”到“我創(chuàng)作了一個(gè)產(chǎn)品”的角色轉(zhuǎn)變。也期望與廣大網(wǎng)友們共創(chuàng)，共創(chuàng)出更多的、更好的、有意思的文創(chuàng)產(chǎn)品。
文化賦能
雅致美學(xué)觸手可及
現(xiàn)在，工作室里的30多位團(tuán)隊(duì)成員全力投入，每天也只能產(chǎn)出約50個(gè)“馬彪彪”。除此之外，在山東美術(shù)館特展文創(chuàng)專區(qū)共推出400余款文創(chuàng)產(chǎn)品，將畫作里的花鳥草蟲融入日常小物里，讓雅致美學(xué)觸手可及。
其實(shí)，除了“馬彪彪”，文創(chuàng)專區(qū)里的齊白石《蝦》卷軸冰箱貼、橫行天下小蒲扇、金葫蘆冰箱貼等都是游客們喜歡的文創(chuàng)產(chǎn)品。
游客 吳曉彤：就是承載著一種文化吧，比如說(shuō)你看，這上面它就有文字，就有畫作，就是一個(gè)縮小版的文化產(chǎn)品。
“馬彪彪”創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)師 王枝：文創(chuàng)產(chǎn)品它最難的就是文化的挖掘。我們這些年其實(shí)也是從古畫和文物中得到了非常多的靈感。我們發(fā)現(xiàn)有文化做根基，又能夠滿足更多年輕人的情感需求，它才能讓我們的文創(chuàng)更加有生命力。
